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    定制家居2021年終盤點:煩,這屆消費者心思有點難猜
    騰訊家居?貝殼 2022-01-26 10:33:22
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    2021年,是定制家居行業過去十年最難的一年。疫情持續、限電、原材料大漲、上游房地產市場遭遇重擊行業信心低迷……

    但所幸,行業在挑戰中孕育機遇,企業積極在變局中求新,依然有不少企業業績逆勢上揚,市場的變化仍為企業發展注入新活力,催生產業的迭代升級。我們說世界迎來百年未有之大變局,對定制家居行業來說,是站在一個十年變局的路口——從全屋定制時代進入整家定制/整裝時代,定制家居行業將迎來一個新的黃金發展期。

    誰能爭得先機?主動突維、果斷開局者?;仡?021年,定制家居圈高光與低潮此起彼伏,發生了哪些大事?行業發展呈現出哪些趨勢?博駿傳媒特別策劃了定制家居2021年終盤點,帶你一起總結風云變幻的2021年,展望破局前行的2022年。

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    定制家居2021年終盤點⑨

    品牌年輕化

    2021年35歲以下的年輕消費者,創造了65%的消費增長。年輕一代在家居市場的參與度越來越高,怎么取悅年輕消費者是企業品牌部持續的課題,家居行業品牌年輕化在持續推進。

    沒有人永遠年輕但永遠有人正年輕,品牌也如是?!捌放颇贻p化”這個話題其實可以轉譯為品牌進化,與不同時代的消費群交流互動的能力,長期保持活力跟上時代發展的潮流。100多歲的可口可樂依然能給人潮流青年的感覺,但很多不到30歲的家居品牌老氣橫秋。

    簽約新生代流量明星做代言人無疑是品牌形象年輕化最直接的方式。過去一年,卡諾亞、皮阿諾、索菲亞、客來福、維意定制、雙虎、帝標等企業先后換了明星代言人,如索菲亞簽約鄧倫、維意簽約黃軒、卡諾亞簽約藍盈瑩、帝標簽約張靚穎,家居行業完成了一輪代言人的迭代。以后在機場和高鐵站,家居創一代們估計會很少看到他們熟悉的老牌港臺明星了。

    除了換代言人,煥新VI視覺,也是品牌年輕化的常見方式。2021年,金牌廚柜、尚品宅配、雙虎、客來福等企業都進行了品牌視覺形象或品牌SLOGAN的更新,通過更年輕的品牌形象拉近與新一代消費群的距離。

    在注意力稀缺且消費場景多元化的時代,品牌要獲取更多新生代消費者的認知份額,就需要深入洞察他們的喜好,多觸點進行交流。

    近年來電商格局巨變,快手、抖音等新電商平臺實現了新的消費渠道紅利,企業逐“流”而行,家居行業的流量陣地正轉移到抖音、小紅書、B站等年輕人大量聚集的平臺上。而這些平臺是非常需要創意內容互動的,花式種草、直播、主題活動、跨界合作,通過多形式的對話增強用戶參與感,提升他們對品牌的情緒濃度。

    志邦家居攜手周杰倫、王耀慶拍攝系列廣告進行網絡投放,并在抖音、微博等社交平臺創建的“男人下廚房”話題成功實現“刷屏”,抖音話題下百萬級的點贊以及數萬的留言與轉發,激活了市場受眾主動傳播的熱潮。全友攜手B站發起“生活改造計劃”,同時雙11邀請在年輕圈層中的火爆脫口秀演員何廣智擔任“省錢推薦官”,借助年輕人熟悉的語言體系進行品牌宣傳。

    借勢潮流文化,也是品牌爭奪年輕人注意力的方式。好萊客持續推進潮牌計劃,不斷升級潮牌出海戰略,3月推出了行業首個二次元IP公仔Homie,有家博物館3.0打造潮玩快閃店、原態潮LIVE2.0音樂節等,好萊客通過持續造內容塑造潮牌形象。帝標家居聯合潮流音樂人DP龍豬,以左手說唱廠牌,右手咖啡潮玩等Z世代年輕人喜愛的文化打破次元壁,豐富品牌個性。

    近年來各大企業營銷費用不斷攀升,一方面是行業競爭激烈需要投入更多營銷費用獲客,一方面是因為現在的主流消費者追求個性化和情感共鳴,企業得花更多心思去與他們同頻。

    值得一提的是,過去一年很多企業有更為年青的高層加入,家居二代們也逐漸成長起來了,給行業帶來新鮮的思路和模式。我們行業整體在變得更青春。

    文章來源:全屋定制資訊


    來源:騰訊家居?貝殼    責任編輯:張橋榕
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