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    家具業未來或達萬億級別?房地產影響是不確定因素
    騰訊家居?貝殼 2022-02-09 10:11:05
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    “現在的贛州南康,廠家生意爆棚到斷貨,物流中心基本處于擁堵狀態?!壁M州市海悅家具有限公司董事長陳忠鋒對《中國經濟周刊》記者說,“有家具廠2021年12月的訂單是11月的2~3倍?!?/p>

    家具生意火爆的同時,陳忠鋒嗅到了一絲反常:“我們是做電商起家的,往年因為‘雙11’,一般11月的家具銷量比12月好,但是2021年,12月比11月的生意更好?!彼脑捳Z間也隱含憂慮:“我們現在可能還是在吃房地產的紅利,消費者買房后,通常要一到兩年才會購置家具,到目前為止,我們還沒有感受到地產行業不景氣帶來的壓力,但是以后呢?”

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    不過,有分析機構卻對行業未來很樂觀,其認為,未來家居家裝的智能化和綠色化仍會給整個市場帶來巨大的空間,行業可能達到萬億級別。

    家具廠2021年12月線上銷量好到“怪”

    像房地產一樣,家具行業也存在“金九銀十”的說法,但是,2021年的9、10月未見“金銀”,在線上市場,就連往年火爆的“雙11”也在12月面前敗下陣來。

    陳忠鋒用“很怪”來形容去年12月家具銷售的火爆場景,“往年過完‘雙11’后,12月線上生意基本比較淡,但去年部分商家12月的銷量是11月的2~3倍”。

    在中國家具協會青委會執行主席、南康家具協會會長、江西自由王國家具有限公司董事長顧建廈看來,這種現象并非偶然,“現在‘雙11’的效果跟往年沒法比,現在家具的電商銷售已經常態化,特別像抖音這些平臺,通過直播把電商的風格也改變了”。

    與線上不同的是,傳統線下門店并未感受到這樣的“反?!?,每年12月一直是他們的銷售旺季,隨后來年2月轉淡,年前年后一旺一淡,銷售額差距十分明顯。

    供應鏈前端對家具廠一旺一淡的反差感也很鮮明,南康智能備料中心(生產家具零件)年前的訂單已經排滿,前來洽談的客戶也比往常多,“現在基本要接年后的訂單了,但整個2月將呈現低訂單的狀態?!壁M州市南康區城發家具產業智能制造有限責任公司綜合部經理曾爍說。

    為什么會有這種反差?南康的家具廠企業主給出了兩個解釋。

    其一是經銷商要“囤貨”。顧建廈表示,12月份家具廠的生意確實更好,因為年關將近,物流放假,經銷商們也會適當增加一些庫存。陳忠鋒也持類似觀點:“疫情背景下,經銷商擔心物流受限,會在12月進行一波采購?!?/p>

    其二是,“消費者希望能在過年前住上新房,因此會在年前大規模購置家具?!标愔忆h說。

    2022年家具行業喜憂參半

    雖然年前南康各大家具廠都在忙著“收錢”,但對家具企業而言,接下來的市場行情可能喜憂參半。

    2021年12月8日,國新辦舉行國務院政策例行吹風會,介紹“十四五”推進農業農村現代化規劃有關情況,提出“鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動,實施家具家裝下鄉補貼和新一輪汽車下鄉,促進農村居民耐用消費品更新換代”。

    回顧上一輪家電下鄉政策,2007年12月22日,財政部與商務部聯合宣布,擴大我國農村消費的“家電下鄉”工作。從2009年至2012年,家電下鄉補貼額接近900億元。數據顯示,政策推行4年時間內,截至2012年11月底,全國累計銷售家電下鄉產品2.93億臺,實現銷售額7071億元。

    而新推行的家電下鄉政策,補貼范圍更廣、產品領域更多,包含家具、家裝、汽車等多個領域。

    東吳證券研報分析,此次家具下鄉政策有望復刻家電下鄉的歷程,促進家具產品的滲透率提升及消費升級。從中長期看,家具行業需求增長潛力較大,家具下鄉政策有望推動農村地區家具滲透率提升及消費升級。

    申港證券則認為,與業內中小企業相比,龍頭企業憑借自身所擁有的行業地位及渠道優勢,更有可能在家具下鄉政策下進一步提高其在農村地區的市場占有率。

    然而,房地產市場2022年如何變化,給家具行業帶來的影響暫時難以判斷。

    海通證券分析,住宅需求仍是帶動家具消費增長的主要拉動力,且定制家具企業、軟體家具企業、廚電家具企業單季度收入同比增速,與住宅單季度竣工面積的同比增速具有較強的相關性。

    國家統計局官方數據顯示,2021年1—11月,房地產開發企業房屋施工面積959654萬平方米,同比增長6.3%。其中,住宅施工面積679540萬平方米,增長6.5%;房屋新開工面積182820萬平方米,下降9.1%;住宅新開工面積135017萬平方米,下降8.4%。

    新開工面積的下降引發市場對未來的憂慮?!跋M者購置新房后,一般一到兩年才會開始裝修,也就是說,現在買家具裝修新房的基本都是之前的購房者?!标愔忆h對2022年以后的家具市場行情有一定擔心。

    申萬宏源證券固定收益融資總部總經理、清華大學研究員范為對未來家裝業的發展持樂觀態度:“從更長遠的角度來講,我們認為,家居家裝的智能化和綠色化會給整個市場帶來巨大的空間。未來5年時間內,智能家居、綠色家居行業可能達到萬億級別,其實相當于家居家裝行業的供給側改革。家居家裝行業更加智能、便利、綠色環保,這些都會帶來一些新需求?!?/p>

    資本對2022年的家具產業也有些興奮。2021年12月29日晚,曲美家居公告稱,高瓴資本投資2億元入股曲美家居旗下一家主營椅子的公司。自家具下鄉政策透風以后,家具行業多家上市公司股價大幅上揚。

    文章來源:中國經濟周刊

    標簽: 家居 房地產 因素 來源:騰訊家居?貝殼    責任編輯:郭強
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